כך נוצר מצב שהבחירה בחברת הפרסום המבוקשת חייבת להתבסס על מספר פרמטרים מאוד חשובים:

1. המלצות – חייבים תמיד לחפש כמה שיותר המלצות. כל בעל עסק מבקש ליצור מאגר של לקוחות מרוצים ואפילו של מועדון לקוחות שתמיד צריך לשמר. המוניטין הוא מרכיב חשוב מאין כמוהו ויש מספר דרכים לחפש את ההמלצות הללו. ניתן לשאול מפה לאוזן ושמועות הן אחד האפיקים החשובים למידע, אפילו היום בעידן הטכנולוגי המפותח. דרך נוספת היא באמת ניצול של הטכנולוגיה וחיפוש באינטרנט. יש פורומים ופורטלים שבהם קבוצות של אנשים דנות בתחומי העניין הללו ואפשר לקבל המלצות או דיס-המלצות.
2. לחפש אתרים. אם יש חברה המציעה שירותי פרסום באינטרנט, הרי מה שהיא צריכה זה להראות כיצד נראה האתר שלה. יש משמעות מאוד גדולה בעיצוב אתר של חברה המציעה פרסום באמצעות עיצוב אתרים, קידומם ושיווק נכון מחייב התמקדות במסגרת ובתוכן כאחד. הדרך הזו מאד נוחה עבור מרבית האנשים, שכן חיפוש באמצעות האינטרנט לא מחייב להתחיל להסתובב ברחבי ירושלים, אלא פשוט להיכנס למחשב או דרך המכשיר הנייד והנה

הכל נמצא שם.

3. פגישה והצעת מחיר – נקודה חשובה שצריך לשים עליה את הדגש הוא החיבור החברתי לצד החיבור המקצועי. יכול להיות שמדובר בחברה מאוד מקצועית, אבל לא מקבלים את היחס החם שמבקשים. כמובן שירושלמים הם אנשים מאוד חמים ומרגישים את המשפחתיות בכל מקום, אבל זו נקודה שצריך להתייחס אליה. כמובן שיש גם את עניין התקציב. ראשית, תלוי בהיקף הפעילות של העסק. עסקים קטנים לא צריכים להשקיע סכומים משמעותיים כמו עסקים גדולים, אבל כן צריך להשקיע בחכמה, באפיקי הפרסום המתאימים ביותר. השאלה היא לא רק כמה כסף צריך להשקיע, אלא מה כוללת ההשקעה. מפרט של תכנית העבודה יכול בהחלט לספק תמונת מצב שתשאיר רושם טוב.

בסופו של תהליך החיפוש, אפשר למצוא את משרד הפרסום המתאים ביותר. כמובן שיש עוד קריטריונים שניתן לבחון ולבדוק ולכל אחד ואחת יש את העדיפויות שלהם לדרך שבה ניתן למצוא משרד פרסום בירושלים. מה שחשוב לזכור הוא שתמיד אנחנו עבדי עם אנשים וגם אם הטכנולוגיה נמצאת שם באופן אינטנסיבי ומאוד בולט, עדיין יש לכוון לאנשים למקומות שיגייסו אותם ועם הזמן ישמרו אותם כלקוחות, שכן הדרך לפרסום נכון הם במקצוענות.

התחום הראשון הוא השיווק. אתם חייבים לדעת כיצד לשווק את העסק שלכם כמו שצריך. נקודה חשובה כאן צריכה להיאמר – שמועות והמלצות שעוברות מפה לאוזן הן עדיין אחד מכלי השיווק הטובים ביותר, אבל לא בהכרח זה יכול לשמור על מעמדכם כמובילים בתחום, או אפילו כעסק מיוחד. לכן, חשוב שתדעו מבחינה שיווקית מהו התמהיל הטוב ביותר עבורכם, אלו מהלכים כדאי לבצע וכמובן באלו מדיות כדאי לכם לפעול. הרי יש מגוון אפיקי פרסום ושיווק שמתוכן ניתן לבחור ויש להבין את פלח השוק המסוים שאתם מבקשים לפנות אליו כדאי להתמקד במדיה המסוימת.

התחום השני הוא כל נושא המיתוג. יש לכם עסק מצליח, או לחילופין, אתם מקימים עסק חדש ומבקשים למתג אותו. כיצד עושים זאת? כאן גם כן צריך לבחון את מה שיש לעומת מה שרוצים שיקרה יחד עם אנשי המקצוע. מותגים הם נושא בפני עצמו שיש לתת עליו את הדעת, שכן אם מצליחים למתג את העסק, בעצם מצליחים להביא אותו לידי תודעה ציבורית מרכזית ונבחרת. המיתוג הוא חלק בלתי נפרד מתעשיית הפרסום של המאה ה-20 ואחריה המאה ה-21 ועדיין יש עוד מה ללמוד ויש התפתחויות, בעיקר התחום הטכנולוגי שמאפשר את המיתוג המודרני.

התחום השלישי קשור לבניית האתרים והקידום שלהם. אתר אינטרנט לעסק שלכם הוא חלק בלתי נפרד מהקידום והתחזוקה של העסק. כל מי שמכבד את עצמו ואת העסק שלו יודע שבלי אתר אינטרנט בעצם נמנע היקף חשיפה מאוד גדול. כדי לבנות אתר, חשוב לשת עם חברת הפרסום, לוודא לפני כן ניתן באמצעותה גם לבנות אתר מתאים ולראות כיצד ניתן לקדם אותו. קידום יכול להיות ממומן ואורגאני והבחירה באחד מהם, או אפילו השילוב ביניהם, חייב להתבסס על תכנית עבודה מסודרת.

התחום הרביעי הוא הפרסום עצמו. כדי לפרסם נכון צריך להבין בקופירייטינג, בעיצוב, באסטרטגיה שיווקית מסודרת וכמובן עבודה על פי סטנדרטים מאוד גבוהים של יציאה לאוויר. היציאה לאוויר היא בעצם עליית הקמפיין, הנקודה שבה העסק הופך להיות מוכר בזכות התמונות, המלל, המוזיקה ואחרים. לכם כלקוחות יש את הדרך המיוחדת שלכם לפנות לקהל היעד וחשוב להעביר את המסר בדיוק בדרך שאתם בוחרים. חברת פרסום טובה מתייחסת לכל לקוח באופן הייחודי והמתאים לו ביותר וכך צריך להיות. לפרסום תהיה השפעה ברגע שיתאים בדיוק לטעם של הלקוחות שלו.

למרות זאת, להלן מספר טיפים מאוד חשובים שיעזרו לכם להבין בדיוק עם איזו חברה כדאי לכם לעבוד. רק כדי שהדברים יהיו ברורים, עולם הפרסום השתנה מאוד לאורך השנים וכיום יש מדיות שונות שבהן יש את האפשרות לפרסם את העסק שלכם. כמובן שהמלצה חמה היא, אם יש לכם עסק בירושלים, אז אתם בהחלט מוזמנים לשכור את שירותיה של חברת פרסום בירושלים, לא?

האינטרנט הפך בשנים האחרונות לזירת משחקי פרסום מאוד מקובלת וככל שעובר הזמן, הטכנולוגיה מאפשרת לכם לנצל עוד ועוד את המשאבים הללו, של המרחב הווירטואלי שבו אפשר להתביית על אפיקי הקידום, השיווק והפרסום. יש לציין כי לכל עסק שמכבד את עצמו יש אתר וכל מי שרוצה לקחת חלק במציאות העדכנית, צריך להיכנס ולראות איך הוא יכול להיטמע בתוך תנועת הגולשים האדירה שיש בארץ בפרט ובעולם בכלל, הן במנועי החיפוש והן ברשתות החברתיות.

אחד הדגשים החשובים בבחירת חברת פרסום טובה הוא המוניטין. מוניטין טוב מבוסס על המלצות רבות של לקוחות מרוצים. עד כדי כך זה פשוט. הרי לקוחות משלמים כסף עבור השירותים שהם צורכים ואם לא מקבלים תמורה ראויה להוצאה הזו – זה מתבטא באופן מיידי בהעברת הדעות וחוויית המשתמש הלאה. גם חברת פרסום היא ספק שירות וכדאי מאוד להתעניין אצל מכרים שיש להם עסק ופרסמו, או מי ששמעו על חברת הפרסום המדוברת. אם כבר מחפשים חומרים על החברה, אז למה לא להיכנס לאתר האינטרנט שלה? שכן היא כבר מציעה שירותי פרסום, אז בוא נראה איך היא מפרסמת את עצמה. מה יותר טוב ממראה עיניים?

לאחר שגלשנו והתייעצנו, זה הזמן לקבוע פגישה. הפגישה אינה מחייבת עבורכם ואפשר לשמוע על מה מדובר, מה מציעים מבחינת חבילות פרסום ומהי העלות של כל חבילה. תהליך הפרסום יכול להיות מאוד ייחודי לכל לקוח ולכן אין סיבה לחשוב שיש רק חבילת פרסום אחת וזהו. יש מי שהעסק שלהם יכול להיכנס לקמפיין ברשת חברתית מסוימת ויש עסק אחר שדווקא רשת חברתית עם מאפייני לקוחות שונים תהיה רלוונטית. כמובן שמי שיעדיף גם פרסום במנוע החיפוש, בבאנרים באתרים מקבילים, ירוויח.

נקודה למחשבה היא הקידום האורגאני. פרסום הוא חלק חשוב וצריך להתאים אותו לצרכים של העסק שרוצה לפרסם, אבל חשוב השילוב בקידום. מדובר בדרך מרכזית להעלות את תנועת הגולשים באתר על ידי אופטימיזציה וחברת פרסום טובה יכולה תמיד להציע את התחום המדובר למי שבאמת רוצה לעבוד קשה כדי לקבל תוצאות שיישארו לאורך זמן – כמו שהפרסום יודע.

כמובן שהכל בטוב, אבל עדיין צריך לדעת כיצד מתמודדים עם המציאות הווירטואלית של האינטרנט ואם רוצים באמת לקחת חלק בעולם הדינאמי הזה ואם באמת רוצים לקדם את העסק, כל מה שצריך זה אתר טוב. אתר טוב, הכוונה היא לאתר שבו ניתן יהיה למצוא את כל המידע המקצועי על תחום השירותים או המוצרים שמשווקים ללקוחות, אתר שבו ניתן יהיה ליצור קשר עם בעלי העסק וכמובן תמיד טוב לדעת שיש אפשרות לקנות ישירות מן העסק באמצעות האתר.

שאלות שעולות הן כיצד בונים אתר? כמה צריך להשקיע? מי יבנה לנו? כמובן שיש שאלות רבות ונכונות לא פחות אבל צריך להתחיל ממקום אחד ולהמשיך הלאה. במידה ומדובר על עסקים גדולים, אז בעיית התקציב ניתנת לפיתרון פשוט ומהיר יותר, אבל אם מדובר על עסקים קטנים – צריך להיות יותר יצירתיים. ההשקעה התקציבית בבניית אתר עבור עסק קטן היא לא עניין של מה בכך. ההנחה הבסיסית היא שצריך להשקיע זמן ויותר חשוב מכך, כסף. בניית אתר טוב יכולה לעלות סכומים שצריך לתכנן כיצד הם יוצאים ומהי הדרך הטובה ביותר להחזיר את ההשקעה. חשוב לזכור אבל, שזו אכן השקעה ולא הוצאה. האינטרס של כל עסק קטן לבניית אתר עבורו צריך להיות בסדר עדיפות מאוד גבוה, משום שהאינטרנט הוא המקום הטוב ביותר להמשיך את הפעילות העסקית. עולם העסקים ברחבי הגלובוס מבוסס באופן משמעותי יותר ויותר על הפעילות הוירטואלית והרי אנו כבר נמצאים בתקופה שבה קניות מבוססות רשת הן חלק משגרת היום יום שלנו.

לכן, מה שחשוב לעשות זה לבדוק את השוק ולהתייעץ עם מומחים בתחום. חשוב למדי לשכור את שירותיה של חברה מקצועית לבניית אתרים, לאסוף כמה שיותר המלצות ולראות את תיק העבודות ואת הלקוחות שכבר נהנים משירותיה ולקבוע פגישה. או אז ניתן לשאול את כל השאלות הנכונות. כמובן שצריך להיות תמיד עם האצבע על הדופק וחברה טובה ואמינה גם לא תציע לעסק את מה שלא מתאים לו.

אחת הדרכים הטובות ביותר לבנות אתר היא באמצעות מערכת וורדפרס, לדוגמא. מדובר באחת ממערכות ניהול התוכן המומלצות ביותר ברחבי העולם והיא מושלמת לעסקים קטנים, שכן היא מאפשרת נגישות מאוד גבוהה גם מצד העסקים עצמם וכמובן הלקוחות. חשוב לציין כי עסקים קטנים אינם צריכים לחשוב רק על הגודל, אלא גם על איכות העבודה ומתן השירות. יש מי שמוותרים מראש על התאמת האתר למכשירי קצה אחרים, כמו טלפונים ניידים. מכיוון שאנשים רבים מדי יום נכנסים לאינטרנט באמצעות הסלולארי שלהם ומחפשים תוכן שמתאים עבורם כצרכנים, הדבר מחייב את העסקים הקטנים גם כן להיכנס לתחום.

בניית אתרים היא כבר מזמן לא נישה קטנה בעולם הווירטואלי. אנחנו חייבים לדעת בדיוק כיצד בונים אתר, מהם הצרכים שיש למלא ומהם הדגשים החשובים ביותר עבור כל לקוח וכמובן שלצד היכולת לבנות ולקדם בכוחות עצמך, עדיין חשוב תמיד להתבסס על יכולותיהם של אנשי המקצוע. כדי לבנות אתר טוב יש לשים דגש על העיצוב, על התוכן ועוד מספר דגשים הכרחיים: הראשון הוא הנראות. צריך לוודא שהמוצר ברור לכל גולש שמגיע אליו מכל דפדפן ומכל מכשיר קצה, שהשפה ברורה וכמובן שהגלישה היא רציפה. השני הוא עניין הנגישות והשלישי הוא כמובן הקידום האופטימאלי.

בתהליך הבנייה חשוב לשים דגש מאוד גדול על נושא הקידום, שכן אם האתר ייזרק לדפים האחוריים של מנוע החיפוש, לא באמת יגיעו אליו לשם. הגולש בממוצע אינו משקיע וממשיך לחפש בכל דף אתר האתר שנראה לו, אלא שואף לקבל עוד בעמוד הראשון את מה שהוא צריך או רוצה ואפילו להתמקד בתוצאות הראשונות של אותו עמוד ולא מעבר לכך. לכן, אופטימיזציה היא מילת הקסם. כאשר מדברים על קידום האתר, חייבים לתת עדיפות מאוד גדולה לאופטימיזציה והכוונה היא למלא את האתר בתוכן איכותי, להשקיע בעיצוב וכמובן להציע לכל גולש את המוצר הטוב ביותר לשימוש.

חשוב לשים דגש גם על היכולת של מנוע החיפוש לוודא שכל אתר באמת מציע לגולשים אמינות מבחינת תוכן ועיצוב. אין סיבה למלא את האתר במלל לא הגיוני, או למצוא מאפייני עיצוב שלא יתאימו מבחינת צבעים, נגישות של שפה ואחרים. למנוע החיפוש יש את כל הכלים לבדוק פרמטרים רבים ולכן חשוב לדעת כיצד מקדמים את האתר, כיצד משקיעים בכל מאפיין ואלמנט.

בניית האתר וקידמו הם שתי אסכולות עבודה שונות מצד אחד, אך מן הצד השני דווקא מדובר על תהליך ארוך ומתמשך שצריך בסופו של דבר להגיע לתוצאות איכותיות שיישמרו לאורך זמן. המטרה כאן היא להפיק את המיטב מבחינת מבנה ויישומים, מבחינת נגישות ותוכן וכמובן שהקידום חייב לתמוך בכל אחד מן המשתנים המדוברים, ממש כמו שאלה חייבים לתמוך בו. קידום אורגני, לדוגמא, הוא בעצם היכולת של האתר להביא את התוכן הייחודי שלו לעולם האינטרנטי ולהציע למנוע החיפוש את כל מה שצריך על מנת שהמידע יעבור באופן הנכון לקהל הגולשים.

כך ניתן, בעצם, ליצור מציאות אידיאלית עם תפיסה וירטואלית.

עכשיו, קל נורא לומר את זה אבל מאוד לא פשוט לעשות זאת, משום שכל גולש וכל גולשת הם לא בעלי סבלנות אין קץ ואי אפשר לשרוף זמן גלישה יקר בדפדוף כל תוצאות החיפוש ולכן העדיפות הגדולה ביותר של כל בעל אתר היא להביא לתוצאות הטובות ביותר שניתן להגיע וכמובן שהשאיפה של כל אחד היא להגיע לעמוד הראשון ולתוצאה הראשונה והעליונה ביותר.

נחזור לקידום הממומן. בניגוד לקידום האורגאני שמתבסס בעיקרו על עולם התוכן העשיר שצריך לספק לאתר, קידום אתרים ממומן בהחלט שם על הכף את נושא התוכן והנגישות הגבוהה, אולם על מנת שהאתר יהיה מלכתחילה מוצג לראווה אופטימאלית, ניתן למקד את הפרסום. הכוונה כאן היא להציע לכל מי שרוצה להעלות את האתר שלו למעלה הדף הראשון ובעצם לשלם רק על ההקלקות. בעצם השיטה מתאפשרת לכל אחד ואחת להציע לגולשים אתר עם איכויות ייחודיות ובאופן ממוקד לפרק זמן מוגדר ניתן לעשות זאת וליהנות מתוצאות און ליין.

יש, כמובן, גם יתרונות וגם חסרונות לשיטה. אחד היתרונות הגדולים ביותר של הקידום הממומן הוא בעצם התפיסה שגולשים רבים אוחזים בה והיא שלא תמיד האתרים הממומנים הם הטובים יותר. חשוב לציין כי אמנם המטרה כאן היא להציע איכות, אולם בפרק זמן קצר משלמים על החשיפה הגבוהה. יתרון נוסף הוא שבניגוד לעולם הפרסום הרגיל שבו משלמים סכומי כסף גבוהים מאוד לפני שהקמפיין עולה לאוויר, כאן משלמים רק על הקלקות. ניתן להגדיר מראש מהו הסכום שרוצים להשקיע על הקידום הממומן ועל כל הקלקה וכל כניסה של גולש משלמים. יש את האפשרות לבעלי האתר לדעת בדיוק כמה כניסות היו ואיסוף הנתונים הללו יכול ליצור תהליך אופטימיזציה יעיל למדי.

חשוב לזכור כי למרות המימון, עדיין קיים צורך גדול בתוכן איכותי. בניגוד לקיום הממומן, הקידום האורגאני פועל אך ורק על יכולת הגולשים להתמקד במילות החיפוש הרלוונטיות להם וכמובן במתן מענה נכון ואיכותי של האתר לצרכיהם של כל גולש וגולשת. ללא ספק, בעצם הקידום שפועל על מימון ניתן להביא לידי ביטוי מאפייני בנייה שונים שלא בהכרח יוכלו לבוא לידי ביטוי בקידום האורגאני, שכן מדובר על סיכון כזה או אחר. עדיין, חשוב לבחון את כל האפשרויות ולהציע לכל מי שרוצים לבנות אתר ולקדם אותו, לבחור בדרך הנכונה. האמת היא שהשקעה בתחום קידום אתרים ממומן היא יחסית סבירה ומאפשרת לכל מי שרוצים לפרסם ולקדם לעשות זאת.

בעצם אתרי האינטרנט הפכו כבר מזמן לחנויות וירטואליות, למרכזי מידע מאוד נרחבים והשאיפה של בעלי אתרים היא להגיע למקום כמה שיותר טוב מבחינת כניסות של גולשים.

הכוונה היא בעיקר להגיע למקום הטוב ביותר במנועי החיפוש וכמובן המרכזי ביותר והוא גוגל. כדי להגיע למקום שבו תמיד גולשים ימצאו את האתר בהקשרים שונים של עולם התוכן הרלוונטי, יש לשים דגש מאוד גדול על קידום האתר. חשוב לציין כי קידום אתרים באינטרנט מהווה גם מקור חשוב להכנסה, שכן ככל שיותר גולשים מקליקים ונכנסים להתעניין, כך ניתן להרוויח גם מפעולות פיננסיות ואחרות שמתבצעות במסגרת העבודה של האתר וכמובן גם ניתן למנף אתרים פופולאריים לטובת שיתופי פעולה פרסומיים – מה שמוביל להכנסות גבוהות יותר לבעלים.

קיימים כיום בעולם האינטרנט שני סוגים של קידום. הסוג האחד הוא קידום ממומן והסוג השני הוא קידום אורגני. קידום ממומן, כשמו כן הוא, קידום אתר במעלה הדף הראשון וכמובן שמשלמים עליו כסף. ניתן לקדם כך סוגים שונים של אתרים. ניתן להבחין ביתרונות וחסרונות לקידום הזה. מצד אחד, בעלי האתר משלמים על ההקלקות של הגולשים, מה שנותן יכולת טובה יותר להתמודד עם הוצאות הקידום. מצד שני, הגולשים הם עם אינטליגנטי שיודע שלא תמיד אתר ממומן הוא זה שיוכל לעזור וממנו ניתן יהיה להפיק את המידע הטוב ביותר. קידום אורגני הוא אינו עוסק בהעלאה לתוצאות הטובות ביותר על ידי כסף, אלא על ידי תוכן. כאן מדובר על תפיסה שונה לחלוטין, שכן הדגש הוא להעניק לגולשים את כל עולם התוכן שהם צריכים על מנת שניתן יהיה לגבש "מועדון לקוחות" איכותי יותר, רחב יותר וכמובן יציב וגדל באופן קבוע.

יתרון אחד מאוד חשוב בקידום האורגני באינטרנט הוא שברגע והאתר הגיע לתוצאה הטובה ביותר מבחינתו והיא במעלה הדף הראשון, לא כל כך פשוט להוריד אותו משם, משום שגולשים ימשיכו להקליק עליו וישמרו על הדינאמיקה האופטימאלית של עדכון המידע באתר, ישמרו על קשר עם המפעילים שלו וכו'.

כמובן שלכל אחד יש את מה שהוא רוצה לשים עליו את הדגש בקידום האתר, הן ברמת העיצוב והבנייה והן ברמת התוכן והקידום. השאלה היא תמיד מה הוא האופי של האתר, של הבעלים וכמובן מהן התוצאות האידיאליות מבחינת תהליך הקידום. כאשר בוחנים את כלל הפרמטרים, ניתן לומר מהי הדרך הטובה ביותר לבצע את העבודה, אולם חשוב לציין כי אם רוצים לקדם כל אתר שהוא לאורך זמן, כדאי לבדוק את האפשרות האורגנית ולצמוח לאורך תקופה ארוכה.

באמצעות הפעולות הפשוטות הללו אנחנו יכולים להיכנס לכל אתר כדי לבצע עסקאות פיננסיות, לשלם חשבונות, לבדוק את מצב התיק הרפואי ועוד. נגישות אתרים מדברת על העובדה הפשוטה שההערכה היא כי 20% לערך מן האוכלוסייה המקומית היא בעלת מוגבלויות כאלה ואחרות, ואלה מקשות על הגלישה באתרים השונים.

לכן, ב-2012 חוקק חוק הנגשת אתרים ובעצם מדובר בעיקר על החובה של אתרים ציבוריים להיות מונגשים גם לבעלי המוגבלויות ומדובר על כלל מאפייני האתר, בין אם זהו התוכן הכתוב, התוכן הוויזואלי, היכולות התפקודיות של האתר לממש את מלוא האפשרויות שהגולש מבקש ועוד. חשוב לציין כי אתר מונגש הוא בעצם אתר שמאפשר לקהל לקוחות שחייב את ההנגשה, להיות חלק מן הפעילות השוטפת. אתר שמוכשר לנגישות עבור בעלי מוגבלויות פותח חלון גדול למדי עבור אלה שעד כה לא יכלו ליהנות מכל מה שהיה לאינטרנט להציע והנה כיום כבר יש התקדמות גדולה ואפילו מדהימה בתחום.

הרי הטכנולוגיה מאפשרת את כל נושא ההנגשה וככל שעובר הזמן יותר ויותר אתרים ובעלי אתרים מבינים את המשמעות של הנושא. אי אפשר לפספס את העניין של הערך המוסף וככל שעובר הזמן החשיבות החברתית, הקהילתית ואפילו התרבותית – הכל מקבל משנה תוקף. תרבות הגלישה במונחים ישראליים אינה כמו שהייתה עד לפני מספר שנים לא רב. בעצם היכולת של אדם בעל מוגבלות ליהנות מעולמות תוכן מרהיבים הקיימים בעיקר באינטרנט ובעצם האפשרויות הרבות לשפר את איכות חייו, זה מדהים.

שיפור החיים הוא תהליך מתמשך שכולנו אוהבים לקחת בו חלק, אבל לא תמיד חושבים על מי שאין הדבר מובן מאליו בעיניהם. הקושי התמידי להצליח לבצע את הפעולות שנראות לנו פשוטות הוא שגרת יומיום שחוק הנגישות מבקש למסמס.

אתר נגיש הוא בעצם גרסה משופרת של אתר רגיל, שכן הוא מאפשר לבעלי המוגבלויות ליהנות ממה שיש בו, אבל בהתאמה ייחודית עבורם. בתור התחלה, מה שצריך הוא לאפשר לגולש לתפעל את הנעשה באתר באמצעות המקלדת בלבד ולא באמצעות העכבר. בנוסף, נדרשת הוספת תכנות בשפת HTML שתעזור לאתר להקריא את הנעשה בקול וכמובן בנוסף לכיתוב גם להוסיף את האפשרות להפרדת צבעים טובה יותר בתמונות ועוד.

חשוב לזכור כי יש שלוש רמות של נגישות, כאשר כל אחת מן הרמות מקיימת יותר פונקציות בעלות איכות גלישה אופטימאלית לבעלי המוגבלויות, שגם הם מתמודדים עם רמות שונות של חסמים. כמובן שלא כל האתרים הם נגישים, אבל ההתחלה מבטיחה.

חשוב לציין כי יחד עם פיתוח עולם הפרסום בגוגל, גם מנוע החיפוש עצמו התפתח וכיום הוא יכול להחליט מי יתפרסם אצלו, בקידום האורגאני כמובן.

פרסום עסקים בגוגל הוא תחום התמחות מקצועי לכשעצמו וצריך לדעת בדיוק כיצד ניתן לפרסם את העסק. כל מי שמחפשים תוכן מסוים ולא מכירים את האתר, יקלידו במנוע החיפוש מילים עיקריות שתפקידן להביא לתוצאות הטובות ביותר וכדי למצוא את התוצאות הללו, צריך גם מצידו השני של המתרס להציע לקהל הלקוחות הפוטנציאלי עולם שלם של תוכן, שירותים ומוצרים המבוסס על מילות המפתח הללו גם כן. לכן, כדי להבין כיצד מפרסמים בגוגול את העסק, צריך להכיר את עולם הפרסום הווירטואלי הזה, את מנוע החיפוש וכמובן להתעדכן כל הזמן במה שיש לאנשי המקצוע להציע.

כיום קיימים שני אפיקי פרסום עיקריים בגוגל. האפיק הראשון הוא הפשוט יותר ומדובר על קידום ממומן. כאן אין יותר מדי סיבוכים, שכן ניתן לממן את העלאת האתר למקום הראשון של דפי החיפוש בתוכן המדובר וכמובן שהאתר חייב לעמוד בסטנדרטים מאוד גבוהים של ערך מוסף וחיוניות לגולשים שייכנסו אליו, אולם מלכתחילה ניתן להעלות את האתר ולהציגו לכל מי שרוצים ומחפשים ומתעניינים וכמובן גם סקרנים ובסופו של דבר ייכנסו ויבדקו על מה מדובר. אפיק הפרסום השני הוא האורגאני. כאן אין מימון, אלא מדובר על פרסום האתר בתהליך ארוך ומאוד מתוכנן של תוכן שמעודכן באתר יחד עם מילות חיפוש אסטרטגיות, מה שדורש מחשבה מאוד יצירתית ושקולה שתראה את תוצאותיה לאורך זמן וכמובן שאתר שמתפרסם ועולה לתוצאות הטובות ביותר באמצעות הקידום האורגאני, גם יישאר שם לאורך זמן רב למדי.

איכותו של פרסום עסקים בגוגל תלוי רבות במנוע החיפוש, אך תלוי לא פחות באיכותם של העסקים. בעל עסק שרוצה לקדם את האתר שלו ולהציע את התוכן הנדרש לקהל הלקוחות שהוא מבקש להגיע אליו או לחילופין, להציע לקהל הלקוחות הפיזיים גם סניף וירטואלי, חייב לפרסם זאת נכון. העסק הטוב ביותר לא תמיד יצליח אם לא תושקע מחשבה, אם לא ייבנה האתר בצורה הנכונה וכמובן שגם לגוגל כמנוע חיפוש יש אמירה מאוד ברורה והוא לא יקדם אתרים שהתוצאה הישירה שלהם היא סטנדרטים מאוד נמוכים של תוכן ועל איכות טובה בפרסום מן הסוג הזה – כמובן שמשלמים.

נכון שהכל עדיין בתחילת הדרך, אולם בעידן האינטרנט אין התחלות ארוכות, שכן אם זה מצליח אם הכל קורה מהר ובדיוק כמו שאנשים אוהבים. פרסום באמצעות האינסטגרם זו מגמה יחסית חדשה, אך בהחלט אחת שמצליחה. בניגוד לפייסבוק, שם כל אחת ואחד יכולים לחסום דפים עסקיים במידה והם לא רוצים, כאן אין בהכרח את האפשרות הזו. הדבר נובע בעיקר משום שגם עסקים מבקשים לשתף תמונות ומדובר בתמונות בהחלט מושקעות ואיכותיות ואם מדובר בפלטפורמה לניצול מרבי של חוויה ויזואלית כמו תמונות איכותיות, אזל למה לא לעשות מזה גם כסף ולמנף את העסק כמו שצריך?

חשוב להזכיר עוד הבדל אחד מאוד חשוב בין הפייסבוק כרשת החברתית המובילה ובין האינסטגרם. באינסטוש הכל עובד מהר וכפתורי הלייק נלחצים במהירות גבוהה פי כמה וכמה. מכיוון שמדובר בתמונות, אין צרך להשקיע במחשבה ופשוט אוהבים ולוחצים – מה שיוצר תרבות חווייתית של שיתוף.

לאור המגמה המסחררת של פיתוח האינסטגרם כפלטפורמת פרסום איכותית, ניתן לבחור בין כמה אפיקי פרסום ייעודיים. האפיק הראשון הוא החד יומי ומטרתו היא להביא לידי ביטוי אירועים או פרסומים שקורים עוד באותו היום ורוצים לעורר התודה רבה ככל הניתן. קיימת גם אפשרות לפרסם דרך ה- POWER EDITOR וכרגע אין אפשרות אחרת בתחום, אך בהחלט זו דרך אפקטיבית להביא את העסק לידי ביטוי באופן הנכון ובהתאמה מושלמת ללקוחות הפוטנציאליים. מי שרוצים להצליח עם העסק שלהם, חייבים לקחת את האינסטגרם למקומות יצירתיים ככל הניתן.

היום הכל פשוט הרבה יותר, למרות שמדובר בטכנולוגיה מאוד מפותחת. ההשקעה חייבת להיות ממוקדת ומקצועית מאוד והדרך להעביר את המסר חייבת להיות נקודתית ומעניינת, אבל ברגע שמשהו נקלט ברשתות החברתיות, אז הוא שם והוא מתפשט כאש בשדה קוצים. כך יכולים כל בעלי העסקים להרוויח גם מבחינת חשיפה, גם מבחינת איכות וכמובן מבחינה כלכלית.

צריך לזכור כי לא כל אחד יכול להיכנס לאינסטגרם ולפרסם את עצמו באופן אפקטיבי. חייבים להבין בדיוק מה רוצים לפרסם, האם הפרסום מיועד לאחד מפלחי השוק הנכונים ברשת ועד כמה לאינסטגרם יש את הכלים למנף את העסק להצלחה הרצויה? ככל שמשקיעים בזה יותר זמן של מחשבה, כך ניתן להצליח בצורה הפשוטה ביותר והמסר יכול לעבור בקלות רבה, ברגע שחושבים עליו לפני כן. צריך להבין את המשמעות של תמונות בעיני הצעירים של היום ועם כמות התמונות העצומה שעוברת מול העיניים של הגולשים, כל עסק שרוצה חייב להתבלט ולייחד את עצמו באינסטגרם.